Estrategista de Flávio, Pablo Marçal atuou em defesa do Banco Master a pedido de Daniel Vorcaro, diz site

Mensagens obtidas pelo site ICL Notícias revelam que o influenciador Pablo Marçal, coach e estrategista de Flávio Bolsonaro, foi acionado pelo banqueiro Daniel Vorcaro para defender publicamente a venda do Banco Master ao BRB, anunciada em março de 2025. A mobilização ocorreu em abril daquele ano, quando a operação enfrentava crise de imagem e reportagens negativas na imprensa, e envolveu um plano coordenado de marketing com roteiros segmentados e tentativa de interferência na cobertura jornalística da CNN Brasil.
Pablo Marçal atuou para o Banco Master
Segundo apuração do ICL Notícias, assinada pelos jornalistas Juliana Dal Piva e André Uzêda, Pablo Marçal foi diretamente acionado por Daniel Vorcaro e pela diretora de marketing do banco, Ana Mattos, para fazer postagens em defesa da venda do Master ao BRB. A operação, anunciada em março de 2025, gerou desconfiança no mercado e uma série de reportagens negativas sobre a qualidade dos ativos da instituição.
As mensagens entre Vorcaro e Mattos mostram que a estratégia foi articulada a partir do início de abril de 2025. Em um dos diálogos, Vorcaro orientou a equipe: “Tenta fazer ele falar de concentração bancária e não especificamente do banco.” O plano previa que 15 influenciadores seguissem o chamado “formato Marçal” em suas publicações, com o próprio Marçal como referência e ponto de partida da ação.
Estratégia de marketing e ‘formato Marçal’
Às 15h03 de 5 de abril de 2025, Ana Mattos relatou a Vorcaro o plano detalhado. Além de um contrato de 12 meses que teria sido firmado com a influenciadora Gabriela Priolli, Mattos descreveu a mobilização de cerca de 15 influenciadores de alto engajamento. “Os conteúdos desses influenciadores seguirão o formato ‘Marcal'”, escreveu ela, mantendo a grafia original das mensagens.
Os roteiros eram segmentados por público. Para a “direita”: “Eu fico pasmo como o PT quer politizar tudo. Um banco privado fecha um acordo com outro banco, dentro da lei, e já vem esquerda correndo pro Judiciário.” Para a “esquerda”: “Nem toda operação no mercado financeiro é malandra.” Vorcaro ainda pediu para “tirar o PT” das mensagens, alegando que “pessoas querem politizar”. Priolli negou qualquer vínculo com o Master.
A articulação foi além das redes sociais. O ICL Notícias identificou que Vorcaro pediu à cúpula da CNN Brasil uma entrevista com o economista-chefe do banco, Paulo Gala, e que Marçal publicou um trecho do material em seu canal em 7 de abril de 2025. Ana Mattos chegou a sugerir que o banco combinasse previamente todas as perguntas com a editoria de economia da emissora. A CNN Brasil negou qualquer interferência editorial, afirmando manter separação entre suas áreas comercial e jornalística.
Relação entre Marçal e Vorcaro
A proximidade entre Marçal e Vorcaro se materializou também fora das redes. Em maio de 2025, o coach utilizou um jato particular pago por uma empresa ligada ao banqueiro para uma viagem a Nova York, operação que custou R$ 1,17 milhão. Questionado, Marçal alegou em vídeo que a viagem serviu como um “teste” antes de uma possível compra da aeronave.
O vínculo entre os dois se estende ao campo político. Em setembro de 2025, dias antes de o STF condenar Jair Bolsonaro a 27 anos e 3 meses de prisão, Marçal e Vorcaro trocaram mensagens sobre o futuro do ex-presidente. Paralelamente, Marçal segue atuando como mentor de Flávio Bolsonaro e membro de sua campanha, tendo sido flagrado orientando o filho do ex-presidente durante debates eleitorais, inclusive gesticulando da plateia para posicioná-lo estrategicamente em relação ao presidente Lula.

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